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El fenómeno “In rainbows” está dando que hablar: no se necesita un genio para darse cuenta de eso. Pero mientras algunos se maravillan y ríen nerviosos por poder bajar un disco legalmente gratis el lanzamiento del último trabajo de Radiohead esconde nuevas aristas a la realidad de la industria.

El interesante artículo de Claudio Ruiz sobre el lanzamiento del disco de Radiohead, donde explica lo que significa para la industria saltarse la distribuidora, en términos monetarios, sumado al hecho de que otros artistas de renombrada fama seguirán este ejemplo (Madona, NIN, Oasis, Jamiroquai) me hace sentir que esto no es sólo “La volá de un artista”

Lo que resulta algo anecdótico es que el concepto de “Saltarse el intermediario” lo viene cultivando de hace mucho tiempo Creative Commons, y la idea es prescindir en la cadena de valor creativa a gente ajena a ésta, como abogados y contadores, que si bien hacen una labor muy importante, muy poco tienen que ver con el hacer canciones.

Esto responde a algo que siempre intuí pero que nunca supe precisar y que gracias a la simple explicación de KT Tunstall puedo reproducir es que hoy: “Los artistas hacen discos para promocionar sus tocatas, no como antes que tocaban para promocionar sus discos”.

En el artículo de Ruiz se hace notar este aspecto que, en el antiguo modelo de negocio, el artista recibía de un 6% a un 8% del precio total del disco y que las ganancias de tocar en vivo, para la banda, son netas.

Si, que, bajo este modelo, es sólo esperar que la gente baje los discos y, con el dinero ahorrado en esta adquisición aparezcan en las tocatas.

Al final de cuentas, no es tanto el hecho de que “In Rainbows” estuviese disponible por Internet o que se saltara a los intermediarios, sino que apelara a la conciencia de sus propios fans el precio del albúm. Uno podía pagar $0 por el disco o lo que uno quisiera y aún así, con la posibilidad de llevarse gratis, en un formato estándar y amigable (no como los DRM) la gente haya decidido desprenderse de su dinero a la hora de bajar el disco, ganando en promedio por copia unos 6 dólares americanos (algo así como $3000 pesos chilenos al día 23 de Octubre). Teniendo en cuenta que sólo la primera semana vendieron algo así como 1 millón de copias…

Así, el modelo de negocio apela más a la sensibilidad de los fans que al producto en si. Y después de meditarlo un poco, no me parece tan sorprendente, ya que es un trabajo que viene de un proceso creativo que no tiene nada de formal y normado, es un proceso que no aguanta impuestos por una “supuesta sospecha” de piratería (como lo quiere la SCD).

En lo personal, yo amo mis canciones, por lo cual si me pidieran ponerles un precio… sería por sobre las 7 cifras. Es imposible ponerle límites materiales a algo del alma, algo que no tiene ni comienzo ni final. Prefiero distribuirlas y, con suerte, verlos a Ud en alguna tocata antes que perseguirlos por piratas.